为加强直播电商监管，空洞整治“内卷式”竞争，保护强大破钞者和盘算推算者正当权益，各级市集监管部门照章履职遵法，近期查办了一批直播电商限度典型案例。为指令直播电商盘算推算主体照章合规盘算推算，震慑坐法违法行径，共同营造网罗交游考究生态，现录取一批典型案例赐与公布。

海南省市集监管局查处海南聚广众达电子商务征询有限公司虚伪宣传案

经查，海南聚广众达电子商务咨詢有限公司（以下简称当事东谈主）自2024年6月起在直播间倾销其网罗平台开店课程。当事东谈主在进行直播宣传时，打造女主播虚伪东谈主设，称其具有丰富的资格，并快乐一个月内赚不回膏火就全额退款。但其实践幕后直播东谈主员是当事东谈主连忙指定的又名男职工且资格为诬捏，全额退款快乐也无法结束。当事东谈主在推介历程中，世俗使用虚伪的学员胜仗案例截图及现场办公像片，开荒购买培训课程。用户购买当事东谈主培训课程后，并未达到当事东谈主所宣传的效能，触及举报数目和投诉金额巨大。

本年4月，海南省市集监管局依据《中华东谈主民共和国反不正直竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《中华东谈主民共和国行政处分法》第二十八条第一款的规则，并空洞裁量案件情节，照章作出责令当事东谈主罢手坐法行径，并处分款200万元、淹没营业牌照的行政处分。

广东省广州市白云区市集监管局查处广州芝源供应链有限公司不照章公示证照信息和虚伪宣传案

经查，广州芝源供应链有限公司（以下简称当事东谈主）与某平台主播缔结《演艺业务履行合同》和《主播直播带货销售公约》，由当事东谈主组织安排该主播开展直播带货业务，但未在平台账号的首页显赫位置公示其营业牌照信息。同期，当事东谈主安排该主播在“专属直播间”直播履行商品“男士内裤礼盒”时，为提高商品销量，营造直播氛围眩惑破钞者，在缺少事实依据的情况下，遴荐虚伪和引东谈主歪曲的宣传表述，对商品的质料、性能、功效进行交易宣传，骗取、误导破钞者。

本年5月，广州市白云区市集监管局依据《中华东谈主民共和国电子商务法》第七十六条第一款第一项以及《中华东谈主民共和国反不正直竞争法》第二十条第一款的规则，照章作出责令当事东谈主一个月内改正未在账号首页显赫位置执续公示营业牌照信息的行径、责令罢手虚伪及引东谈主歪曲的交易宣传坐法行径，并处分款40万元的行政处分。

浙江省宁波市奉化区市集监管局查处宁波市优多家居用品有限公司不正直有奖销售案

经查，宁波市优多家居用品有限公司（以下简称当事东谈主）为耕种某平台店铺“双十一”厨具卫具销量，在其直播间组织了三场直播促销看成，并在直播时向破钞者快乐“尾款支付排行前11名免单（封顶1111元）、尾款支付前12—38名半价（封顶888元）、尾款支付前39—111名返订金（封顶100元）”“尾款支付排行前11名免单（封顶1111元）、尾款支付前12—38名半价（封顶500元）、尾款支付前39—100名9折（封顶300元）”。看成纵脱后，当事东谈主公布的中奖名单与破钞者实践支付尾款规矩不符，致使混入部分非看成时期段订单，导致部分破钞者无法胜仗兑奖，冒失无法足额得回快乐奖励。此外，当事东谈主还在看成法律评释注解中标示“如有疑义请严慎下单，本店领有看成的一切评释注解权”。当事东谈主的行径组成不正直有奖销售和应用门径条目摒除破钞者职权。

本年4月，宁波市奉化区市集监管局依据《中华东谈主民共和国反不正直竞争法》第二十二条、《中华东谈主民共和国行政处分法》第二十八条和《侵害破钞者权益行径处分主张》第十五条的规则，照章对当事东谈主作出罚没11.79万元的行政处分。

湖南省衡阳市衡山县市集监管局查处何某某诬捏不雅看量的网罗不正直竞争案

经查，何某某（以下简称当事东谈主）自2024年7月起使用多台电脑、做事器及手机等用具，通过网罗技艺技巧为多个直播间诬捏网罗不雅看量，刷虚伪东谈主气，共触及14个直播间。当事东谈主的行径组成诬捏不雅看量的网罗不正直竞争。

本年4月，衡山县市集监管局依据《中华东谈主民共和国反不正直竞争法》第八条、《网罗反不正直竞争暂行规则》第九条、《中华东谈主民共和国反不正直竞争法》第二十条和《中华东谈主民共和国行政处分法》第二十八条的规则，并空洞裁量案件情节，照章作出责令当事东谈主罢手坐法行径，并处分没18.45万元的行政处分。

四川省成皆市市集监管局查处成皆樊星传媒有限公司虚伪宣传案

经查，成皆樊星传媒有限公司（以下简称当事东谈主）自2024年12月29日起在直播间履行某品牌黑金羽绒服。在直播带货中，主播声称该品牌“全网销量第一”，却未评释“全网销量第一”的数据着手和领域。当事东谈主的行径让破钞者误合计该品牌羽绒服与其他品牌羽绒服销量比较，在互联网上的销量第一，该宣传对购买有本体性影响，扩大了交游契机和竞争上风，侵犯了市集竞争顺序。

当事东谈主的行径违背了《中华东谈主民共和国反不正直竞争法》第八条第一款和《网罗反不正直竞争暂行规则》第八条第一款第二项的规则。本年5月，成皆市市集监管局依据《中华东谈主民共和国反不正直竞争法》第二十条第一款的规则，照章对当事东谈主作出罚金28万元的行政处分。

江苏省南通市海门区市集监管局查处潘某某虚伪宣传案

经查，潘某某（以下简称当事东谈主）在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售某品牌羽绒被，该款羽绒被实践填充物均为鸭绒，面料为63.2%棉和36.8%聚酯纤维。2024年12月至本年1月时期，当事东谈主在直播时，快乐破钞者买到的羽绒被与直播间展示的样品一致，声称“面料是全棉，填充物有加拿猛入口羽绒、西伯利亚雪鹅绒、塞洛斯阳光牧场大朵绒等”使用“咱们是江苏省南通市十大金牌企业之一”等用语。当事东谈主对其销售的羽绒被面料、填充物、原料产地等作虚伪宣传，并对其曾获荣誉作虚伪宣传。

本年5月，南通市海门区市集监管局依据《中华东谈主民共和国反不正直竞争法》第八条第一款和第二十条第一款的规则，照章作出责令当事东谈主罢手坐法行径，并处分款20万元的行政处分。

浙江省丽水市云和县市集监管局查处云和县东轩工艺玩物厂、云和县启育玩物有限公司分娩销售不相宜国度方法的居品案

经查，云和县启育玩物有限公司从云和县东轩工艺玩物厂购进型号为2084的榫卯积木，并通过某直播平台对外售售。该居品经检测机械与物感性能（可预念念的合理粉碎）中的“可触及的横蛮顶端”以及“木制玩物”两个形态不相宜要求，可能导致儿童划伤、误吞等风险，试验论断为不对格。

本年3月，云和县市集监管局依据《中华东谈主民共和国居品性量法》第十三条第二款和《中华东谈主民共和国居品性量法》第四十九条的规则，并空洞裁量案件情节，照章对销售者云和县启育玩物有限公司和分娩者云和县东轩工艺玩物厂分散作出罚没4877.6元和25600元的行政处分。